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一个被汽车耽误的奥斯卡影帝,欧尚COS1°告诉你和年轻人咋玩儿

来源:大河车城 编辑:大河车城 2018-09-13
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核心提示:原来年轻人都这样玩~

9月10日教师节,马云正式宣布辞去阿里巴巴董事局主席,以追求慈善事业和教育。这则消息就这样猝不及防的刷爆了各位小伙伴的朋友圈。

说起马云,业界喜欢称之为“一个被耽误的歌手、魔术师……”哦,不对,随着《功守道》的播出,马爸爸似乎又多了知名演员这一角色。

无独有偶,我们今天说的主角也和教师节有缘,它就是9月10日正式上市的欧尚COS1°,巧合的是,和马云爸爸的多才多艺一样,欧尚COS1°也是一位被汽车耽误的奥斯卡影帝。

要知道,早在8 -9月的预热及上市期间,包括小编在内的年轻人都被欧尚COS1°的“演技”给折服了。本是平淡如水的预热活动,欧尚汽车却画风大变,官微大改之前的相对传统的风格,以新媒体人格化的营销模式,开启了一整段逗比式风格,让不少资深媒体人士都直呼意外。

而之于其上市,也是迥然不同。相较于传统的“搭台唱戏”形式,其以粉丝营销形式令人耳目一新,此外,更是联合腾讯平台在微信朋友圈进行上市互动营销,让人猝不及防。甚至不少混迹汽车公关的小伙伴都感叹,原来营销也可以这么玩儿。

几何式递增!欧尚选择对了小伙伴

如果说直线式增长是80年代的绿皮火车的话,那么几何式增长就是当今年代的复兴号。

当然,数字永远不会说谎。一边是1+2+3+4+N的加法式增长,而另一边则是2、4、8、16、32、64、128.......的几何式增长,二者有着天壤之别。

而在血海一片的SUV市场,新晋车型想要闯出名堂,如果采用以往的传播方式,即传统式的直线型递增,效果实际上并不明显。因此,对于欧尚COS1°来讲,要想尽快打出名堂,快速超越前人,采取几何型增长方式,无疑能快速实现口碑的积累。而之于这台“复兴号”的驾驶员,没有谁比腾讯更适合了。

要知道,腾讯在中国的社交系统中几乎扮演了垄断角色,无论是QQ还是微信,几乎涵盖了每个中国人的社交场景。而之于与欧尚COS1°的联合发布,腾讯几乎是倾其所有,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器这七大APP轮番上阵,几乎覆盖了全国90%网民,微信朋友圈更是覆盖了超3亿人群。

更让汽车情报新媒体没有想到的是,腾讯汽车官微史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”,如果小编没有记错的话,似乎还没有品牌拿下腾讯汽车的“第一次”,而腾讯给了欧尚COS1°,更能看出二者之间的小心思。

看得出来,此次与欧尚汽车强强联手,改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端,将传播覆盖更多细分市场,成就中国品牌汽车行业跨界营销的新典范。

四两拨千斤!这才是实打实的以用户为主导

阿基米德老人家曾说过:给我一个支点,我能撬起地球。这似乎是最早关于四两拨千斤的解读。毋庸置疑,核心中的核心在于支点!

与当下不少车企将支点等同于“千金一掷”的营销手法相比,欧尚COS1°眼里的支点只有两个字,那就是用户。

要知道,这是一个把“以用户为主导”作为品牌理念的汽车品牌,以粉丝营销代替传统线下发布会形式,联合腾讯于朋友圈开启超级社交上市发布,让用户无差别、无限制的参与互动,以用户最常见的生活场景以及生活化的信息传递形式引起用户共鸣及互动。

更重要的是,欧尚COS1°拿出了5千万真金白银超级福利回馈用户,甚至只需花费1元就可参与定车,堪称史上门槛最低定车活动。

在业内人士来看,欧尚COS1°的互联网思维更接地气,并且更讨消费者的芳心,也更能起到四两拨千斤的效果。毕竟,消费者关注的更多层面还是产品力的提升,简单粗暴的金钱打法虽能获得一时的关注度和曝光率,但是难以抵达用户内心深处,产生情感共鸣。

正是通过这一系列打破常规的“新鲜玩法”,欧尚汽车在与90后、95后“交心”的道路上越走越近。说直白一些,欧尚COS1°之所以能在同质化严重的SUV市场上披荆斩棘,就是将其他车企“千金一掷”的精力用在了产品力的提升以及用户满意度的塑造上,以润物细无声的方式持续感染用户,而这也是其深受消费者追捧的原因。

过硬产品力,支撑创新营销稳步落地

诚然,并不是所有的品牌都能够达到四两拨千斤的效果,正所谓“欲拔人之根,先固已之跟”意思是说,四两撬动千斤的前提,是要有足够的稳固,才能找准自己想要的支点,否则便是镜中花水中月,可望而不可及。也就是说,营销的妙笔生花,最终还要有扎实的产品做根基。

而之于欧尚COS1°这款车,其共计发布了型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款特色各异的超高质价比车型,售价9.38-14.58万元,在产品力的锻造上也是下足了功夫。比如说独特的大7座流线型外观设计、细腻皮质包裹的欧洲元素内饰以及1.5T+爱信原装6AT的动力总成,都可圈可点。

更为重要的是,欧尚COS1°在主被动安全、人性化以及智能科技配置上不遗余力,基本上把市面上能见到的配置都囊括在内,尤其是全速自适应巡航、主动刹车、车道偏离预警、无线充电等这些在大几十万合资甚至豪华品牌身上才能看到的配置,在欧尚COS1°身上都没有缺席,如此一来更能看出其超高的质价比。

同样,欧尚COS1°在智能互联上也下足了功夫。据悉,欧尚COS1°除了可以实现传统的语音控制、车机互联功能外,其还搭载欧尚车信系统,可以实现车载社交化、娱乐化、互联化,能实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊等社交功能,给年轻消费者带来不一样的用车体验。

【结语】在移动互联网+三千后宫佳丽的时代大环境下,创新营销的重要性不言而喻,与此同时,随着车市营销越来越凸显同质化,互联网营销正逐步成为未来主流的营销方式,且势头愈加凶猛。

看得出来,在这股浪潮中,欧尚COS1°无疑扮演了领路人的角色。在其身上,我们不仅看到了以用户为主导的品牌理念和潮流会玩的营销方式,其与广大用户之间的“缠绵”更是成为车界传颂的经典。正所谓:得年轻人者得天下,努力耕耘的欧尚COS1°定会给我们带来一个又一个惊喜,您认为呢?

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