做品牌不是简单的事
大河车城讯：去年国家宏观汽车形势有一些变化，没有增长，这么多年汽车工业已经习惯于高增长，一旦没有增长我们就感觉到有问题，实际上前几年的高增长掩盖了很多问题。最近几年，我们的比较优势正在丧失。国外品牌都进来了，你用的所有劳动力要素，工程师环境都是一样的，甚至人才向合资企业聚集，劳动力成本也是一样的，在这种情况下你靠什么去获得用户的青睐？用户是用钱来投票的。所以我们做企业一定要满足用户的两个需求，一个是质量、性能的需求，一个是精神的需求，品牌能不能符合你的生活方式。
自主品牌现在比较困难，由于我们的产品可能局限于物质需求，很多企业是以工程师的角度在做产品，没有去研究用户的真正需求是什么，我们没有品牌，缺少品牌内涵，我们有很多时候不知道什么是品牌。实际上我们经常问自己一个问题，什么是品牌？我们认为品牌是有内涵的，品牌是要满足用户的精神需求，品牌是一种生活方式，品牌的基础是用户的需求，品牌的基础是用户的产品，用户要有好的产品。所以我们现在要想办法抓住用户的心，抓住市场的发展规律，抓住我们年轻人逐步成长的生活轨迹，他们的消费习惯会发生哪些变化，通过这些流程来建立我们产品的战略方向，把产品做对。
奇瑞的口号是“品牌、品质和国际化”，做好品牌，建立体系流程，然后是国际化，我们现在在做倍增计划，把出口再增一倍，每个月有4万台。面对不同法规和不同政策的挑战，对做汽车来说，做汽车的这本书是越来越厚，我们希望再把它读薄，读懂了就薄了，做汽车不是那么简单的事情，做品牌更不是简单的事情，光有立项，但没有系统性开发，这些企业迟早是要完蛋的。（来源：大河报--大河车城 责任编辑：张扬 QQ:602867404 E-mail:dahecc@126.com）
