大河车城网讯：对于北京现代为代表的韩系车来说，2015是难忘的一年，在整体车市不好的常态下，受到自主品牌等的夹击，销量下滑，媒体唱衰，可谓是“四面楚歌”。尤其是2015年上半年，中国车市整体增幅同比回落6.38%，6月分更是出现了2008年12月份以来的首次产销双降。“覆巢之下”，虽有被给予厚望的第九代索纳塔上市，北京现代也抵挡不了中国汽车市场整体的寒流，上半年销量虽突破了50万辆大关，但却下滑了7.73%。
当面对着合资车企的官方降价和自主品牌在SUV市场的重兵列阵等夹击时，北京现代迅速做出反击，以7月份全新胜达价格调整为开端，开展了产品、技术、品牌等一系列的反击战。也正是在这种多重组合拳下，北京现代销量出现了“上扬”，9月9万辆、10月10万辆、11月11万辆……一个有惊无险的V字走势图，让北京现代以106万辆的销量稳稳地占据国内车企销量的第四名，并为2016年112万辆目标的达成埋下伏笔。
降库存——官降背景下的渠道蓄力
2015年国内车市出现一路走低的情况，甚至出现了罕见的同环比“双降”局面。面对困局，各车企不得不开始实施降价促销以及降库存等举措。先是在4月上海大众品牌率先开始“官降”，POLO系8000元起的降价幅度直击以瑞纳为代表的小型车区隔。
经过48小时的商讨，长安福特以全系购置税的口号官降，接着一汽-大众、上海汽车、上海通用也纷纷应声而降……北京现代则选择了贷款免息的“官降”形式，旗下产品除iX25外贷款购买所有产品全部免息两年，而全新上市的索纳塔9则享受3年免息政策。同时，将危机变为机遇，着手调整增强经销商库存结构和盈利能力，为随后的翻身而起奠定了基础。
超价值——SUV阵营的全系复兴
对北京现代而言，SUV车型的战略意义显得尤为重要，ix25+ix35+全新胜达的“SUV阵营”曾是车市中极为罕见的全系配置宽幅覆盖SUV消费客群，并在合资品牌与自主品牌之间游刃有余，但随着新汉兰达、锐界“一夜乍起”对全新胜达的强烈冲击，特别是以昂科威为代表的美系SUV凭借空间、价格、配置等的逆袭……
北京现代SUV军团遭受着前所未有的压力，为了“蜕变”，7月份北京现代开始对SUV产品线进行全面调整：全新胜达增加两款2.0T新车型，下调ix35和全新胜达的官方指导价，9月全新途胜上市……随着全新途胜的正式上市，北京现代在9月的SUV销量也得到明显提升。其中，ix35销售10020辆，重回万辆俱乐部；新增三款2.0T车型的全新胜达，取得近4000辆的销量，走出低谷；ix25实现销量8382辆，继续引领市场。北京现代四款SUV车型共计销售32312辆，“SUV家族”全年则销售29.56万辆，组合销量再次重回合资车企第一位置。
强结构——结构优化的“D+S”比重
众所周知，除了销量，“D+S”比重是北京现代销量的一项重要考量指标，这也是北京现代结构调整的重要参考。“D+S”（中高级车型及SUV车型）从来都是一个车企品牌溢价能力和盈利能力的支柱车型，唯有在此类车型上有所建树才能保证整体的良好运行，而今年前10个月，北京现代“D+S”车型占比54.9%，9月甚至实现58.5%的新高，全年实现“D+S”占比超50%，相较2014年同比增幅实现12.6%，这无疑是比销量更加可喜的收获。尤其是今年推出的第九代索纳塔和全新途胜两款均属于“D+S”车型，其中全新途胜上市首月销量就突破1万辆，第九代索纳塔经过调整月销也突破5000辆。
今年，北京现代至少有3款的“D+S”车型，第九代索纳塔混动版、全新胜达（2.0T升级改款）等将继续进行产品结构调整，而这一年比重的目标被设定至60%。
智产品——技术升级的市场红利
对车企而言，销售决定着自己走多好，而技术则决定着走多远，北京现代深谙此道，在车型塑造和口碑传播方面逐渐强化品牌的技术基因，而车型无疑是体现技术的最佳载体。第九代索纳塔提供Blue Drive多元化动力平台，成为同级车中惟一提供4套动力系统车型，包括1.6T、2.4L、2.0L和混合力力，以丰富的动力资源满足客户多样化的需求，而1.6T+7速DCT与1.4T+7速DCT两款小排量涡轮增压双离合动力总成将形成未来北京现代的黄金动力组合，分别搭载在第九代索纳塔和今年3月将上市的全新中级车领动上。
此外，全新途胜是首家同时支持CarPlay和CarLife车联网系统的车型，做到了从手机到车机的延伸与融合，为用户的全新汽车生活方式做出了改变。随着兼具动力性与燃油经济性的小排量涡轮增压发动机、双离合变速箱的逐渐普及，北京现代也享受到了政策红利，10月开始的1.6L排量以下购置税减半的政策成为以A级乘用车为主力的北京现代销量飘红的重要因素，全线车型65%享受到政策的优惠，这直接导致了朗动全年销售26.7万辆、瑞纳全年销售21.4万辆的细分市场领先位置。
升品牌——品牌塑造的深耕细作
随着车型、结构、技术等方面的反击，在品牌力建设方面，北京现代也探索出一条从品质经营到品牌经营的内涵式发展道路——在销量和市场占有率不断提升的背景下，品牌持续提升。同时在体育以及文化市场等领域，持续推进品牌提升战略。从“创新、技术、活力”三个层面，全面提升北京现代品牌内涵和高度，更在与消费端息息相关的质量、消费满意度等方面加大投入，并屡次在IQS、VDS、SSI等多项排名中居前、夺得桂冠。
2015 J.D. Power中国新车质量研究排名（IQS）中，北京现代夺得主流车品牌桂冠和四个细分市场奖项，并连续两年在销售满意度（SSI）排名中占据榜首；2015年中国新车质量研究(IQS)主流车品牌中，北京现代名列新车质量榜首，同时旗下车型瑞纳、朗动、名图、ix25，分别荣获四个细分市场奖项；2015年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评中，北京现代旗下热销车型ix25、全新胜达、名图、朗动分别以81分、81分、82分、82分的成绩，荣获四个细分市场类别的第一名。同时，北京现代在售后服务满意度指数测评中，以81分的成绩荣获合资品牌第一名；2015年中国汽车销售满意度研究SM（SSI）主流车品牌中，北京现代凭借812分的高分，连续第二年排名主流车市场第一……
“降库存”、“超价值”、“强结构”、“智产品”、“升品牌”，这五大关键词很好地诠释了北京现代2015年的V字走势图，而2016年随着沧州第四工厂的开工和车型次第登场，新的走势图正在徐徐生成，第四名，对于北京现代来说似乎还远没有赢够。
（特约撰稿人：凌玉贵)
