大河车城讯：前不久，别克全新英朗正式上市，这次的英朗没有再去强调个性，也没有去强调卓越，而是用了一个与众不同的广告语“懂你说的，懂你没说的”。作为一个汽车产品，这条广告语咋看起来似乎有些“奇怪”，但细细体味可以发现，这是非常走心的一条广告语，既有着一眼看下去的温情，也能引发对其“如何懂”深究的好奇：售价109,900-159,900全新英朗，究竟是如何自信满满的打出“懂”的口号。
懂市场：红海中的机会
按照上海通用的规划，新英朗是别克品牌开启主流中级车全新战略布局的重磅车型。众所周知，中级车市场是乘用车销量中份额最大的细分市场，而全新英朗所在的主流中级车市场又是其中最重要的组成部分。
数据显示，2014年，主流中级车市场销售总量为4,011,496辆，由于新车效应的拉动，同比增长14.7%，占整个乘用车市场的20.8%。2014年销量前十的轿车中，有9款是中级车。
换句话说，主流中级车市场是最容易走量的市场，也是竞争最激烈的市场。
毫无疑问，历来被公认“善于营销”的别克品牌是懂市场的。这一点在以往的产品上已经多次被验证：GL8填补国产MPV市场空白，至今仍长盛不衰；新君威主打科技与潮流，树立中高级车标杆；英朗XT与GT双拳出击，个性化十足；昂科拉重新定义SUV细分市场；昂科威以“多10%”一鸣惊人….入华16年，年销量从2万做到91万，这是别克品牌懂市场的最好例证。
而这一次，懂市场的别克，把目标锁定在了主流中级车市场，以家用、大众化的姿态“踢馆”。
懂产品：聆听消费者的声音
别克，这个成立于1903年、拥有近110年历史、一直专注于中高端市场的国际汽车品牌，能够在中国市场上获得新生，其根源就在于能够始终细心聆听消费者的声音，读懂消费者的需求。那么全新英朗又是如何做到“懂你”的呢？
首先，中国人在消费时是看重品牌的，这也是为何众多奢侈品在国内消费者中持续热销的原因。而对于英朗来说，此前别克品牌多款产品的热销，尤其是英朗XT与GT的良好表现，为全新英朗积累了良好的品牌红利和口碑，让其在品牌方面具有天然的优势。
对于多数消费者来讲，车辆不仅仅是出行等基本需求，还是自己的个性、品位展示，因此外观是否够炫，往往决定了消费者对一款车型的第一印象。
新英朗是一款全新设计的车型。外观设计融汇了全新Riviera别克“未来”概念车的设计精髓，秉承别克“动感流畅”的设计语言，整体车身造型简约动感，展翼式HID大灯、LED日间行车灯、经典直瀑式镀铬进气隔栅等元素，使英朗的外观亮点十足。
内饰方面，采用高档材质与精致做工，让内饰整体极具档次感，别具创意的风口银色饰圈，内门把手与饰条一体化设计，钢琴烤漆表面，精致双缝线及皮革滚边工艺，精致细节彰显高雅质感。
空间设计是别克全新英朗又一大亮点，国人青睐大空间这是众人皆知的事情。全新英朗的尺寸相对于英朗GT来说，不断没有增大，反倒有所“缩水”，但空间的使用却更加充分。全新英朗的空间设计是基于庞大数据研究的结果，经过大样本的数理统计及分析，得出中国人体尺寸参数的特点信息，从而设计出满足中国人体尺寸需求的人机参数、尺寸空间等重要设计参数，平衡各尺寸参数之间的关系。
短前悬短后悬设计，加之智慧合理的工程学设计，后排横向可轻松坐下三名中大型身材的成年男性。同时，19处实用储物空间：充分考虑实用性，满足多种使用需求。
在动力和操控方面，全新英朗同样“懂你”。该车全系均采用别克最新一代的高效动力总成，其中的18T车型搭载1.4TDVVT涡轮增压发动机与7速DCG智能双离合变速箱，15N车型搭载1.5LDVVT直列四缸发动机与全新6速DSS智能启停变速箱。两款动力总成都搭配DSS智能启停系统。这意味着全新英朗不仅拥有更强劲平顺的动力表现，而且燃油经济性也会领先同级。
说了这么多，全新英朗是如何做到“懂你”的答案已经昭然若揭，那就是尽可能满足消费者在购车时对于家庭用车的全部需求（如外观、质量、操控等），并设身处地的考虑车主在用车过程中可能会产生的需求，之后提前满足这种需求（如储物空间、后排出风口等细节设计）——这就是英朗“懂你说的，懂你没说的”的含义。
2014年，英朗GT累计销量达到19.59万辆，同比增长高达31.90%。作为英朗GT的换代车型，全新英朗的设计更加出众、更实用也更主流。可以预见，全新英朗的上市将为别克的市场表现注入新的活力。
如今，中级车市场早已成为红海，全新英朗能否在强手如林的主流中级车市场“踢馆”成功？目前来看，至少在用心程度上，全新英朗诚意十足。一款会读心的汽车，就问你爱不爱？（来源：排气管 责任编辑：张扬 QQ:602867404 E-mail:dahecc@126.com）
